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　　固定形式印刷品广告发展的现状及趋势印刷品广告是指通过张贴,摆放,发送,邮寄等形式发布介绍商品或者服务的散页、招贴、MLTY.COM-米乐(中国区)宣传册等。印刷品广告分两种形式:一是非固定形式;二是固定形式,统称为�。所谓非固定形式印刷品广告,主要指传单、散页、MLTY.COM-米乐(中国区)商业信函、明信片、MLTY.COM-米乐(中国区)企业金卡、招贴等。所谓固定形式印刷品广告是指具有固定名称、固定规格和样式,有明确的发送对象,在一定范围内连续发布全部内容为广告的印刷品广告。固定形式印刷品广告作为直投广告的一种形式,是近几年国内新兴起的一种广告发布媒体。而国外直投广告已经发展成为一种成熟的广告媒体。在美国,早在�世纪,伴随着邮政运输业的蓬勃发展,直投广告更加迅速的发展起来。从��年开始,直投广告在美国一直是仅次于报纸、电视的第三大广告媒体。目前美国每年直投广告的经营额占美国市场总量的�%左右。据有关资料显示,��年所有美国家庭共收到了��嘁诜庵蓖豆愀妫�其市场规模可见一斑。�广告在发达国家大约占到广告总量的��—��,加拿大的�广告甚至占到了其总量的�%左右,而我国的�广告目前所占到广告总量的�ヒ�%,甚至还要低。陕西省工商局商标广告处杨晋安持续生存与和谐发展——中国广告业缺什么���