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MLTY.COM-米乐(中国区)利润爆涨380%又一TOP商家冲击上市

  你敢信,一张成本仅0.1元的卡片,竟能为公司创造出百亿营收,年利润暴增3.8倍,还有望上市?

  2024年,卡游公司以全年营收100.57亿元的惊人成绩刷新行业认知,较2023年的26.62亿元增长277.8%,经调整净利润达44.66亿元,同比增长378.2%。

  这家以奥特曼卡牌起家的公司,凭借对IP运营、生产工艺和渠道网络的深度布局,不仅成为小学生群体的“社交货币”,更在泛娱乐市场构建了难以撼动的壁垒。

  卡游公司凭借“授权+自有”双轮驱动的IP矩阵,构建起覆盖全年龄段、贯通全球与本土文化的商业护城河。

  根据招股书显示,截至2024年12月31日,卡游拥有70个IP,涵盖奥特曼、小马宝莉、斗罗大陆、哈利波特等全球顶级IP,以及自有IP《卡游三国》。米乐体育官方网站

  这些IP贡献了卡游81.5%的收入,毛利率更是高达67.3%,其中集换式卡牌的毛利率更是高达71.3%。

  卡游在授权IP上有自己的一套打法,简单来说就是“长周期绑定”和“全年龄段覆盖”。

  和它合作的69个授权IP里,像奥特曼、小马宝莉、叶罗丽这些热门IP,授权时间都超过5年,奥特曼授权到2029年,叶罗丽更是到2033年,这样就能保证产品一直有新花样。

  就拿奥特曼卡牌来说,2024年一下子推出274个系列,单张卡最贵能卖到99元,在小学生里特别受欢迎,一度成为他们的“社交货币”。

  在全球市场上,卡游和孩之宝深度合作,既拿下了小马宝莉系列的全球授权,还把《卡游三国》等IP推向国外。

  2024年,《卡游三国》卡牌在巴黎展览上表现亮眼,单系列累计卖出2.94亿元。

  在挑选合作IP时,要注重其受众基础与持久热度,不能只看短期流量。卡游挑IP时比较倾向于和那些一直很火的IP合作,比如火影忍者、名侦探柯南,合作时间也都超过10年。

  从营收数据能够看出,卡游的IP头部效应十分明显。像奥特曼、小马宝莉等前五大IP,为卡游贡献了高达 86.1% 的营收。

  2023年4月,卡游推出首个自有IP《卡游三国》,以三国历史为蓝本,融合中日韩新生代原画师的创意,将传统文化转化为青少年热衷的收藏品。

  截至2024年底,《卡游三国》已推出49个卡牌系列、米乐体育官方网站3个人偶系列、4个文具系列,累计交易额达2.94亿元,并被评选为“数字文化十大IP”。

  单张《卡游三国》卡牌可承载200多个历史细节,例如人物服饰纹样、兵器形制等,同时加入动漫化设计,降低传统文化门槛。

  卡游获得国画家戴敦邦的四大名著插画独家授权,推出“国创艺术家系列”,将《水浒传》《红楼梦》等经典艺术形象融入卡牌,价格也比其他卡牌有所提升。

  卡游与《哪吒2》合作推出联名卡牌,将“天庭潮音””传统神话”等元素与盲盒玩法结合,一卡难求的现象在社交平台上屡见不鲜。

  小红书众多卖卡直播间全部玩起了抓猪拆卡的游戏,原价10元一包的卡片卖38元,抽到sr飞天猪加拆6包,抽到sr太乙线包。

  部分流量不错的直播间下单不断,主播拆包拆到手软。卡游线》卡牌也往往销售一空。

  针对不同用户,卡游也有不同策略。比如给儿童的奥特曼卡牌按R-SSR的稀有度分级,激发他们的收藏欲;给成年人的三国、四大名著卡牌则主打文化内涵。

  14天量产神线+全球IP,靠的就是过硬的生产实力。规模化、多元化的生产模式,让线上IP直接变成摸得着的卡牌产品。

  品控端,卡游设立了行业内首个CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认证实验室。

  在功能性方面,卡游开发了“英雄对决”TCG玩法,让卡牌不再只是摆在那里看的收藏品,变成了可以玩的竞技工具。

  卡游还把卡牌和文具、人偶等产品联动起来。2024年,文具业务收入5.13亿元,人偶业务收入3.22亿元,形成了“用卡牌吸引顾客,衍生品继续赚钱”的完整生态。

  卡游以年轻群体为主要客户,将动漫IP与盲盒结合的销售模式,易让低龄用户盲目攀比、过度消费。

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